Employer branding die écht converteert (geen wervingsfilm)
Ieder bureau roept dat employer branding belangrijk is. Weinig kunnen het meten. Een goede employer brand is uiteindelijk gewoon een trechter: bekendheid → interesse → sollicitatie → hire. En elke stap is meetbaar.
01De drie lagen van een werkend employer brand
Laag 1 — fundament: waarom besta je, voor wie werk je, wat krijg je terug. Niet vaag, maar in cijfers en quotes van medewerkers.
Laag 2 — verhaal: video's, foto's, careersite, social. Hier verliezen 9 van de 10 merken het, omdat ze stockfoto's en clichés gebruiken.
Laag 3 — distributie: paid social, programmatic, partnerships en sourcing. Zonder distributie blijft het mooiste verhaal onzichtbaar.
02Stop met deze klassieke fouten
Geen 'wij zijn een familie'. Geen luchtfoto van het kantoor. Geen high-fives in een meeting. Mensen zien er dwars doorheen — en je merk verliest geloofwaardigheid.
Wel: echte medewerkers, echte verhalen, echt geld. Toon wat het oplevert om bij jou te werken.
03Meetbaar maken in 4 KPI's
Brand awareness (search volume merk + functietitel), application rate, source-to-hire ratio, en cost-per-hire. Deze vier geven je een eerlijk beeld of je branding werkt.